Амансио ортега – биография знаменитости, личная жизнь, дети

Эксклюзив: Амансио Ортега: Тайна за семью печалями

Автор: Юлия Серкова Номер журнала: ЗМ №9(145)2014

Нос по ветру

Амансио Ортега Гаона входит в тройку самых богатых людей Земли. В провинциальном уголке Галисии, на северо-западном берегу Испании, 78-летний основатель Inditex Group проводит время в уединении в маленьком городке Ла-Корунья с населением всего 246 тыс. человек.

Среди миллионов покупателей, поклонников бренда Zara, сделавших Ортегу неизмеримо богатым, единицы едва ли слышали его имя. Бизнесмен не выступает с публичными заявлениями и упорно отказывается давать интервью.

И все же вдалеке от блеска Парижа, Милана и Нью-Йорка Ортега построил свою модную империю, охватившую более восьмидесяти стран мира.

Сорок лет назад Ортега отказался от бизнес-модели, которой в течение десятилетий следовали все модные дома Европы, и заменил ее на быструю и жесткую схему товарооборота – спустя десятилетия Zara стала крупнейшей розничной сетью мира. Ортега построил свою империю исходя из двух основных принципов: дайте клиентам то, что они хотят, и будьте быстрее, чем все остальные.

Рельсы, рельсы, шпалы, шпалы…

Рассуждая о таком невероятном успехе, невольно возникает вопрос: каким должен быть человек, наживший такое состояние? Самый младший из четырех детей, Ортега родился в городке Бусдонго на севере Испании в 1936 году. Отец будущего бизнесмена был простым железнодорожником, мать работала горничной.

Когда Амансио был маленьким мальчиком, его семья переехала в Ла-Корунью: дом Ортеги примыкал прямо к железной дороге и, помимо прочего, служил будкой для работников путей. Скорее всего, Амансио продолжил бы дело отца, если бы не один роковой вечер.

Тринадцатилетний мальчик возвращался домой из школы с матерью, они остановились у местного магазина, и Ортега услышал, как его мать умоляла дать им кредит, но ей отказали. Амансио почувствовал себя таким униженным, что решил никогда больше не возвращаться в школу.

Ортега нашел работу в качестве помощника продавца у местного работника ателье. Удивительно, но это ателье существует и по сей день и, кажется, застыло во времени: здесь продают все те же клетчатые рубашки, шапки для рыбаков и шерстяные кардиганы, в то время как Амансио стал богатейшим человеком Европы.

Нынешний хозяин лавки (сын того самого работника) сокрушается: «Никто больше не приходит сюда за покупками – все только хотят узнать что-нибудь об Амансио».

Ночнушка на миллион

Уже к шестнадцати годам Ортега понял, что можно сделать реальные деньги, давая клиентам именно то, что они хотят, а не скупать все подряд в надежде впоследствии все это продать. Галисия была идеальным местом для свежего стартапа: мужчины работали в море, а их жены скучали дома без работы.

Ортега организовал швейные кооперативы, куда с радостью потянулись тысячи женщин. «Условия были, действительно, очень хорошие, – вспоминает одна из работниц. – Мы хорошо знали Амансио. Он был очень близок к рабочим».

В 1972 году, в 37 лет, Амансио открыл свою трикотажную фабрику, которая называлась Confecciones GOA (инициалы в обратном порядке). Однако не все было так гладко: поначалу Ортега шил халаты, ночные рубашки и женское белье в гостиной собственного дома вместе со своей первой женой Росалией Мерой.

В 1975 году немецкий партнер неожиданно отменил заказ на крупную партию белья, в которую Амансио уже вложил все деньги, и, чтобы спасти бизнес, супруги решили продавать одежду самостоятельно.

Ортега открыл свой первый магазин в 1975 году в двух кварталах от ателье, где он когда-то работал, и назвал его Zara (первоначально супруги хотели назвать его «Зорба» в честь их любимого персонажа из фильма «Грек Зорба», но название было занято).

На заре «Зары»

Ортеге потребовалось десять лет, чтобы основать холдинг Inditeх на основе сети магазинов Zara и открыть свой первый международный магазин в Португалии. В 1989 году магазин появился в Нью-Йорке, в 1990 году – в Париже.

В 1991 году была запущена сеть Pull and Bear, а Inditex приобрела акции (и позднее выкупила полностью) Massimo Dutti. В 1998 году создается сеть магазинов Bershka, а затем магазины Stradivarius.

Позднее появляется торговая марка Oysho (нижнее белье) и создается Фонд «Амансио Ортега» (частная некоммерческая организация, которая направлена на содействие всех видов деятельности в области исследований, образования и науки).

Первый магазин Zara в России был открыт в 2003 году. В 2011 году Амансио Ортега оставил пост председателя правления Inditex, но по-прежнему активно участвует в делах компании.

Под личным контролем

Бизнесмен продолжает лично контролировать работу своей корпорации: например, он сам выбирает место для будущих магазинов. Ортега приезжает в другой город, садится в такси и просит водителя привезти его в центр.

Там он обходит район, составляет список сдающихся в аренду или продающихся помещений, затем садится в кафе и просто наблюдает за потоком людей. После этого он принимает решение открывать или не открывать магазин в этом районе. Ортега любит находить новые направления лично – для него это как хобби.

Чутье предпринимателя настолько тонкое, что в одном месте, практически напротив друг друга, находятся сразу два магазина Zara, и торговля идет полным ходом!

Вкус жизни

Сейчас Ортега живет в Ла-Корунье в пятиэтажном доме с видом на океан. Каждое утро, по словам друзей, он съедает на завтрак яичницу и картофель фри, болтает со знакомыми бизнесменами в клубе Ла-Коруньи, а выходные проводит в загородном доме в обществе кур, коз, лошадей и своих уже взрослых детей.

Раз в году Амансио отправляется в поход по Галисии, но много не путешествует – несмотря на наличие собственного самолета, Ортега не очень-то любит передвигаться по воздуху после того, как во время одного перелета двигатель самолета загорелся, и пилоту пришлось произвести вынужденную посадку.

В общем, миллиардер ведет абсолютно нормальную, спокойную жизнь и не устает повторять, что он, в сущности, обычный человек.

Хотя в последние годы Ортега все же пытается почувствовать вкус жизни и отдохнуть от работы: он проводит время на яхте «Валория» (мать Амансио родилась в городе с таким названием), но не отправляется в далекие круизы. Как правило, он отходит от берега на пару миль и размышляет в одиночестве.

Все по-честному

Как это часто бывает, спутницы миллиардеров, начинавшие с ними «с нуля», сходят с пути на середине дистанции. В 1986 году Ортега разорвал отношения со своей первой женой Розалией и в 2001 году женился на Флоре Перес Маркотe.

У бизнесмена трое детей: Сандра, Маркос (родился с тяжелой формой врожденной инвалидности – ДЦП) и Марта от второго брака. Сандра стала самой богатой женщиной Испании, получив долю матери после ее смерти, но не очень-то горит желанием продолжить семейный бизнес.

Розалия Мера скончалась в 2013 году от инсульта во время отдыха с дочерью на острове Менорка. В итоге Марта осталась, по сути, главной наследницей империи отца.

Однако Ортега вовсе не предложил дочке состояние на «блюдечке с золотой каемочкой» – Марта начинала с того, что раскладывала одежду на полках в магазинах и общалась с клиентами.

Куда приводят мечты

Но главную мечту дочери Амансио просто не мог не исполнить. Несколько лет назад Ортега купил старую, полуразрушенную ферму за 9 млн евро в Финистерре. Он вложил огромные деньги в ее модернизацию и построил современный высококлассный клуб под названием Casas Novas.

Примеча­тельно то, что Ортега лично изучил проекты самых известных конноспортивных центров в разных странах мира, и теперь его база считается одной из лучших в Европе. Здесь проходят известные турниры, которые Амансио обязательно посещает, несмотря на весьма скрытный образ жизни. Ортега не просто любит лошадей, но активно спонсирует различные турниры.

Например, принадлежащая миллиардеру компания Massimo Dutti очень часто выступает спонсором этапов Global Champions Tour.

Родственная душа

Ортега также известен тем, что не очень любит заводить дружбу с влиятельными персонами.

Он сделал исключение только для Хосе Боно, бывшего министра обороны и председателя Конгресса депутатов парламента страны, а также одного из лидеров правящей Испанской Социалистической Рабочей партии (PSOE), и дружба эта завязалась благодаря лошадям.

Так же, как и Ортега, Боно построил конюшню для своего сына в окрестностях Толедо (хотя его клубу далеко до базы Амансио). Они могли бы даже породниться, поскольку их дети проявляли интерес друг к другу, и речь даже заходила о помолвке, однако со временем пути молодых людей разошлись.

Вместе и навсегда

В феврале 2012 года Марта Ортега вышла замуж за звезду испанского конного спорта Серхио Альвареса Мойю. Церемония прошла в загородном доме, принадлежащем семье невесты в Галисии. На свадьбе Марты и Серхио, которые встречались до этого три года, присутствовало порядка двухсот гостей – в основном это были родственники и близкие друзья.

Несмотря на то, что невеста могла позволить себе платье за любые деньги, она предпочла свадебный наряд от нью-йоркского дизайнера кубинского происхождения Нарцисо Родригеса. В 2013 году у пары родился сын, которого назвали в честь деда – Амансио Ортега Альварес.

Несмотря на то, что малыш пока не умеет ходить, он уже посетил целый ряд конноспортивных турниров вместе со своими родителями, которых, помимо любви, объединяет еще одна общая страсть – лошади.

К барьеру!

Марта, в отличие от отца, не просто увлекается верховой ездой, а профессионально занимается конкуром.

В мире конного спорта она, конечно, не настолько известна, как ее муж Серхио, но принимает участие в достаточно большом количестве турниров от двух до пяти звезд (девушка занимает 784 место в мировом конкурном рейтинге Longines).

Основные лошади спортсменки на сегодняшний день – это швейцарский полукровный мерин Серано Фон Хоф и вестфальская кобыла Клевер Герл. Последнее достижение всадницы – тринадцатое место на соревнованиях CSI2* в Лондоне в августе этого года, где она оказалась в одном шаге от призовых!

Так же, как все

Даже сейчас, когда имя Ортеги стоит на первых строчках Forbes, он продолжает утверждать, что та относительная анонимность, которую ему удается поддерживать все эти годы, важнее состояния.

Он знает, что его фотографии так или иначе просачиваются в прессу и журналисты охотятся за информацией о нем, однако он придерживается двух основных правил поведения: не выставлять себя напоказ и не посещать общественные мероприятия.

Многие богачи, которые находятся в списке Forbes ниже Ортеги, предпочитают передвигаться с эскортом и мелькать на страницах газет и журналов, громко заявляя миру о своем существовании.

Однако Ортегу тоже можно увидеть довольно часто одиноко шагающим по улицам Ла-Коруньи, в местном кафе или на футбольном стадионе на матче команды «Депортиво», где владелец миллиардов так же, как все, сидит на трибунах и радостно вскидывает руки вверх, когда любимая команда забивает гол.  ЗМ

Источник: http://www.goldmustang.ru/magazine/exclusive/2576.html

Амансио Ортега: биография, история успеха, личная жизнь и состояние

Приветствую! Продолжаю серию биографий успешных, богатых и знаменитых. Сегодня мы перемещаемся в Испанию. На мой взгляд, Амансио Ортега, биография которого сегодня пристально изучается многими авторами, одна из самых вдохновляющих на подвиги историй!

В начале сентября 2016 года Амансио Ортега стал самым богатым человеком в мире по версии журнала Forbes. Состояние испанского миллиардера оценили в $78 млрд. Ортега удалось обойти даже Билла Гейтса, «выиграв» у него $100 млн.

Правда, лидером рейтинга испанец оставался всего два дня. Тем не менее, он третий год подряд входит в тройку самых богатых людей планеты. А его сеть магазинов Zara раскинула свои «щупальца» по всему миру.

И это при том, что «стартовые условия» для Амансио Ортега тепличными назвать сложно…

«Незолотое» детство

Амансио Ортега Гаона родился в крошечной деревушке на северо-западе Испании в далеком 1936 году. Он был младшим ребенком в очень бедной семье. В пересчете на нынешний курс заработок его отца составлял около двух евро.

На свою первую работу Ортега устроился в 13 лет. Взрослое решение было принято после одного неприятного случая. Амансио случайно услышал, как продавец отказался продать его матери продукты в долг.

Будущий миллиардер получил должность «мальчика на побегушках» в магазине-ателье Gala. Говорят, что первый контракт от Gala Ортега бережно хранит до сих пор…

От ассистента к собственнику компании

Через год Ортега взяли ассистентом в магазин посерьезней — La Maja. Там его быстро повысили до менеджера. Но получив за пару лет необходимый ему опыт, Амансио тут же уволился с работы. В 17 лет он открыл свою первую компанию со стартовым капиталом около 20 евро.

Небольшая мастерская GOA Confessoines шила женские стеганые халаты, которые раскупались как горячие пирожки. Но Амансио мечтал выйти на крупномасштабное производство. Через какое-то время он нашел посредника, который обещал выкупать у мастерской весь произведенный товар.

Ему понадобилось всего 10 лет, чтобы собрать огромную базу клиентов, нарастить производственную мощь и наладить прямые поставки от каталонских текстильщиков.

В 1970-х он нанял команду талантливых дизайнеров. А через пять лет в центре Ла-Коруньи открыл первый магазин под брендом Zara.

Феномен Zara

Самый узнаваемый актив группы Inditex родился в 1985 году. Сегодня Зара – крупнейшая группа компаний в индустрии моды.

Головокружительный успех принесла простая стратегия: в Zara нет агентов и посредников. «Львиную» долю одежды бренд изготавливает самостоятельно. Практически закрытый цикл включает в себя закупку тканей и фурнитуры, дизайн моделей, их хранение, продвижение и логистику.

На выпуск новой модели в графике закладывается всего две недели. Для сравнения: в компаниях-конкурентах коллекции появляются на полках магазинов не чаще, чем два-три раза в год. Только на разработку дизайна одежды принято выделять пару месяцев.

Именно Амансио Ортега ввел понятие «быстрая мода». Скоростная смена коллекций заставляет покупателей посещать магазины Zara, в среднем, 17 раз за год. Частое обновление ассортимента позволяет Zara экономить на рекламе. В итоге прибыль и выручка группы Inditex растет 10 лет подряд.

Правила успеха от Амансио Ортега

Об испанском миллиардере мало что известно. Амансио Ортега – абсолютно непубличный человек. Он редко появляется на публике, почти не встречается с журналистами и редко дает интервью. Большую часть времени миллиардер проводит на работе или с женой и детьми.

На просьбу поделиться историей успеха он обычно отшучивается. И журналистам приходится использовать в публикациях один и те же цитаты:

  • Деньги не должны быть конечной целью. По сути, они нужны только, чтобы быстрее достигать каких-то других более масштабных целей.
  • Все по-настоящему важное нужно делать очень быстро.
  • Если хочешь раскритиковать что-то, сразу же предлагай альтернативу. Нужно пытаться всегда быть объективным и уметь ставить себя на место собеседника.
  • Цените семью и личное пространство. Семья и близкое окружение мотивируют к действию и помогают восстановить запас сил и энергии.
  • Любите по-настоящему то, чем занимаетесь. Только так Вы сможете выкладываться на 100% и не «тормозить» на пути к успеху из-за неизбежных неудач и провалов. Чем больше положительных эмоций приносят Вам работа – тем выше вероятность успеха.

Вот такой он, скромный миллиардер из Испании. Тот, чьих новых коллекций одежды с нетерпением ждут по всему миру.

Источник: http://capitalgains.ru/biznes/istorii-uspeha/biografiya-amansio-ortegi.html

Амансио Ортега: биография и история успеха

Бренд Zara занял почетное место среди наиболее узнаваемых символов Испании. При этом ее основатель и идеолог, Амансио Ортега, практически неизвестен миру.

Этот факт буквально выводит из себя журналистов и папарацци – самый богатый испанец планеты отказывается давать интервью прессе и позировать перед камерами.

И даже теперь, когда он официально вышел на пенсию передав бразды правления в надежные проверенные руки, ведет скромную и совсем непубличную жизнь.

Первое упоминание об Ортега в прессе датируется мартом 2011 года, когда журнал Forbes отвел ему седьмое место среди богатейших людей мира. Как утверждали эксперты издания, состояние испанца оценивалось в 21,5 млрд евро.

Он признавался самым богатым испанцем, вторым по размеру капитала европейцем. Но ни эта цифра, ни эти факты ошеломили коллег американского издания со всего мира.

Читайте также:  Сергей морозов - биография знаменитости, личная жизнь, дети

К тому времени в журналистских кругах зарождались сомнения, действительно ли реален этот Амансио Ортега – единоличный создатель Zara?

К тому времени ему уже исполнилось 75 лет. И за все время своей успешной деятельности он ни разу не согласился дать интервью или позировать перед камерой. Амансио постоянно игнорировал мировые мероприятия мира моды и даже отказался от приглашения (вот уж неслыханно!) на прием к испанской королевской семье!

Причем чем популярнее становился бренд, тем более затворническую жизнь вел магнат. Впервые миру представилась возможность узнать, как он выглядит, на публичном отчете компании. Только один раз в 2001 году на 15 минут он согласился попозировать перед камерами.

Даже наблюдавшим за происходящим было видно, с каким трудом ему это дается. Единственный вопрос, на который согласился ответить испанец, пролил свет на такое странное поведение. Амансио заявил, что не желает быть узнанным на улице кем-то еще, кроме друзей, родных и близких.

С тех пор за Ортеги закрепилось прозвище «кошмар папарацци».

Крохи биографии

Все, что удалось журналистам собрать о его биографии – жалкие крохи. Но и они достаточно ценны, учитывая, что ни родственники, ни друзья не спешат делиться подробностями из жизни магната. Это была его личная просьба, отказать которой они не могут.

Тем не менее, известно, что датой его рождения является 28 марта 1936 года. Мать, назвавшая мальчика Амансио Ортега Гаона, была домохозяйкой, а отец – железнодорожником в поселке Буздонго-де-Арбас провинции Леон.

С 13 лет Ортега ушел работать в магазин рубашек посыльным, бросив при этом школу. Затем перешел на новое место работы – галантерею La Maja. На то время там уже работала его сестра Пепита и брат Антонио.

Здесь же он познакомился с Росалией Мера, которая была там служащей, а впоследствии стала его первой женой.

Работая среди галантерейного товара, постепенно вникая в особенности кройки и шитья, он решил наладить изготовление недорогих детских халатов.

Сбывать их следовало напрямую, без посредников, поэтому цена у изделий была довольно низкая. Эту успешную идею он реализовал с нижним бельем, причем покрой был скопирован с самого дорогого бренда.

Кстати, именно эта идея копирования роскошных вещей и легла в основу его собственного бренда.

Бренду Zara повезло – его дата рождения известна едва ли не до минуты. 15 мая 1975 года был открыт первый магазин под этим именем в центре Ла-Коруньи. Основная концепция магазина – реализация точных копий вещей дорогих домов моды по приемлемым ценам.

К слову, название планировалось немного другим, но имя Zorba уже было занято, пришлось остановиться на Zara.

Однако и с этим именем испанца постиг головокружительный успех уже через десяток лет он объединил бренд и все обслуживающие его предприятия в единую корпорацию Inditex Group. А еще через три года началась мировая экспансия Zara.

Первой страной, открывший брендовый магазин, стала Португалия – город Порту. После него магазины появились по таким крупным мировым городам, как Лондон, Нью-Йорк, Милан, Париж.

Сегодня под крылом корпорации развиваются такие марки, как:

  • Kiddy´s Class/Skhuaban.
  • Zara Home
  • Oysho
  • Stradivarius
  • Bershka
  • Massimo Dutti
  • Pull and Bear

Всего по 75 странам мира открыто более 4500 магазинов, что немногим меньше, чем у итальянского Benetton.

Развитие марки

Об Амансио Ортеги известен еще один интересный факт. Когда в 2008 году правительство страны созвало всех ведущих предпринимателей на экстренное заседание по поводу экономического кризиса, владелец Zara снова не пришел. Впрочем, смысла ему там заседать не было. Даже в кризис продажи корпорации выросли аж на 14%.

Но в начале 2011 года испанский магнат объявил об отставке и выходе на пенсию. Решение было объявлено все в том же затворническом духе: он разослал 98 тысяч писем своим сотрудникам по всему миру, сообщая, что теперь его место займет бывший вице-президент Пабло Исла.

Решение было аргументировано тем, что за время руководства Ислы компания расширила свою экспансию в Азию, заняла свое место на онлайн-просторах и в принципе укрепила и нарастила свой потенциал. Но скептики утверждают, что вряд ли Исла будет руководить компанией самостоятельно – наверняка Ортега будет держать руку на пульсе и вовремя отдавать необходимые рекомендации.

Аналитики мира fashion-индустрии никак не сойдутся в едином мнении, в чем же именно успех бренда. Наверняка одним только копированием лучших дизайнеров мира и низкими ценами успех марке не обеспечишь Многие склоняются к мысли, что секрет заключается в скорости обновления товаров по магазинам.

Каждые три дня в них идут новые поступления на обновление 40% имеющихся запасов. Каждый из 4500 магазинов каждый день отправляет отчеты в главный офис о динамке и характере продаж. Обновление коллекции формируется на основе этой информации. Кстати, коллекция обычно состоит из примерно 30 тыс.

моделей.

Интересно, что эту новаторскую систему не раз пытались копировать, но такого успеха никто так и не добился. Многие полагают, что большую часть успеха составляет все-таки особенность и харизма лидера.

У Амансио Ортеги нет высшего образования, но он высокоинтеллектуальный человек. Единожды поставив цель, он ее обязательно добьется. Именно поэтому, не ставя цели быть богатым, он смог настолько разбогатеть.

Личная жизнь

Известно, что Ортега женился во второй раз. Кстати, это был единственный случай, когда он надел галстук. Испанец вырастил троих детей. Причем многие считают реальным кандидатом на владение отцовской империей его дочь Марту.

Она давно работает в корпорации, но начинала со скромных должностей в магазинах.

Постепенно изучая особенности работы на других должностях, исколесив с этой миссией весь мир, она вновь осела в родной стране, где руководит филиалом компании.

Быт Амансио Ортега более чем скромен. Живет испанец в двухэтажном доме с семьей в Ла-Корунье, где и находится штаб-квартира компании. Правда. Позволил себе несколько слабостей – собственный ипподром и частный самолет Falcon 900. Но в основном предприниматель вкладывает деньги осмысленно. Он много инвестировал в туристический бизнес, нефтегазовую сферу, спорт.

Источник: https://newbusiness.su/istoriya-uspeha-amansio-ortega.html

Биография и состояние Амансио Ортега

ZARA, Massimo Dutti, Вershka, Stradivarius, Oysho – это популярные магазины во всем мире, основанные одним человеком. Амансио Ортега Гаона – испанский бизнесмен, инвестор, модельер, основатель холдинга Inditex.

В 13 лет можно не окончить среднюю школу из-за финансовых проблем в семье и начать карьеру миллиардера.

Желание и упорство – два качества самого богатого человека в Испании, который награжден орденом страны «За заслуги перед государством».

Интересные факты, способствующие развитию личного успеха и состав самого крупной корпорации, удивляют. Узнайте подробную историю Амансио Ортега от рождения до настоящего времени, чтобы взять пример и реализовать свои желания.

Биография Амансио Ортега – Хронология

Амансио Ортега (Amancio Ortega Gaona) родился 28 марта 1936 года в Испании, в городе Лион. Его семья была очень бедной. Мать работала служанкой у зажиточных немцев, отец – железнодорожным рабочим. Амансио не мог получить образование, потому что в семье не было денег. В 13 лет он начал работать в магазине рубашек доставлял посылки покупателям.

Через год, в 1950 он устроился на работу в магазин La Maja, в котором уже работали его старшие брат и сестра. За свое трудолюбие он стал управляющим в 15 лет. Позже в магазине он познакомился со своей первой будущей женой Росалией Мера.

Затем его семья переехала в провинцию Галисия, город Ла-Корунья, потому что отца перевели по работе. Амансио стал подмастерьем у модельера и увлекся гофрированным и драпировкой тканей.

Ему очень нравилось работать в индустрии мод, но никто не видел в нём перспективы, даже его работодатель, который сказал, что портного из него не получится, из-за тяжелого характера.

«Амансио — парень, конечно, работящий, но хорошим портным ему не стать. Он не умеет общаться с людьми. Портной половину работы делает языком, а он молчит все время, дичится. Пусть лучше занимается другим делом, шить – не его удел». – владелец ателье об Амансио.

В 1960 году нашел работу менеджером в магазине одежды. Все время параллельно с основной работой занимался закупкой недорогой ткани в Барселоне, и со своей женой шил в дома одежду по личным выкройкам. По качеству вещи не уступали фабричным и успешно продавались в бутиках.

В 1972 году в возрасте 37 лет накопил деньги и открыл свою фабрику. В фабричных условиях ассортимент был расширен и компания начала шить женское белье.

Первый магазин Zara

В 1975 году произошла неожиданная ситуация – отказ покупателя от объёма отшитой партии одежды и белья, в которую был вложен весь капитал. Эта ситуация подтолкнула Амансио с супругой открыть первый магазин.

Помещение подобрали на Центральной улице Ла-Корунья и назвали его «Зорба» в честь героя любимого фильма, но так как возникли проблемы с авторскими правами, то магазин переименовали в Zara.

В 1985 году сеть магазинов было уже достаточно крупной и на ее основе создали корпорацию Inditex (Industria de Diseno Textil Sociedad Anonima).

В 1986 году Амансио Ортега развелся со своей первой женой и выплати ей 600 млн. долларов.

Первый магазин за рубежом был открыт в 1988 году в Португалии, в 1989 году в Нью-Йорке, а в 1990 в Париже. За 10 лет Ортега создал производственный холдинг, который по своим оборотам холдинг уступал только двум крупным компаниям GAP (США) и H&M (Hennes & Mauritz; Швеция).

В 1991 года была открыта новая сеть Pull and Bear и приобретено 65% акций компании Massimo Dutti, а в 1996 году холдинг Inditex ее полностью выкупил.

В 1998 году основана сеть магазинов Вershka, которая специализируется на одежде для девушек до 30 лет.

В 1999 году была запущена сеть Stradivarius.

С 2001 года корпорация провела крупную сделку – было продано 25% акций. Доход от сделки в размере 2,3 млрд. долларов США был потрачен на запуск новой торговой марки Oysho,

Zara в России. Магазин Zara в Москве.

которая предлагает удобное и красивое нижнее белье и создан фонд «Амансио Ортега» для содействия в развитии всех видов исследований, образовании и науки.

Первый в России магазин Zara был открыт в 2003 году.

По состоянию на 2004 год холдинг владел 2 000 бутиков, в 2008 открыли бренд по продаже аксессуаров Uterque.

В 2009 году Министерство иностранных дел Испании наградили бизнесмена Орденом Изабеллы Католической за гражданскую активность.

С 2011 Ортега не является председателем правления холдинга, так как официально решил уйти на пенсию. Его место занял первый заместитель Паблу Ислу.

В 2012 году корпорация Inditex открыла 5693 магазина.

В 2013 году Амансио купил здание банка BBVA более чем за 100 000 000 евро.

Сейчас количество магазинов 6750 в 88 странах. Аналитики предполагают что управление компанией будет передано старшей дочери.

Состояние Амансио Ортега

Состояние Амансио Ортега постоянно меняется, в зависимости от стоимости его активов. В 2013 и 2014 годах, его состояние оценивалос в 57 и 65 миллиардов долларов. В 2017 году Амансио Ортега стал самым богатым человеком в мире с состоянием в $85 млрд. Но в 2018 его состояние сокращается до прежнего уровня – $62,5 млрд.

Ортега инвестирует в промышленность, недвижимость, социально-культурную сферу, банковскую деятельность. Является собственником недвижимости по всему миру и владеет долей футбольной лиги Испании.

Семья и личная жизнь

Первой женой самого богатого человека в Испании была Росалия Мера, с которой Ортега познакомился еще в гарантийном магазине, будучи подростком. Поженились они в возрасте 17 лет, но в 1986 году развелись.

На фото первая жена Амансио Ортега – Росалия Мера. Она была самой богатой женщиной в Испании.

Вторую жену он встретил еще в 80-х, но расписался с Флорой Перес Маркоте в 2001 году. Супруги вместе по настоящее время.

На фото Флора Перес Маркоте – вторая жена Амансио Ортега

В семье трое детей. Дочь Сандра и сын Маркус, является инвалидом детства. Дочь Марту Флора Перес родила в 1984 году, до официального брака.

В 2012 году старшая дочь вышла замуж за Surf Серхио Альвареса Мойю, который является звездой испанского конного спорта и работает старшим менеджером в Inditex.

Концепция успеха

Производство одежды проходит следующим образом:

  1. Специалисты корпорации постоянно посещают все Недели моды, делают наброски будущих моделей и отправляют их в головной офис в Ла-Корунья.
  2. Дизайнеры оценивают идеи и тенденции, создают выкройки.
  3. Пошив одежды.
  4. Обновление ассортимента магазина, обычно 2 раза в неделю, 100 раз в год. При одном поступлении обычно 200 новых фасонов.

При Ортега были введены ежедневные отчеты от магазинов, в которых указаны пожелания клиентов относительно ассортимента и качества одежды.

Коллекции выпускают небольшими партиями, чтобы не было больших остатков, которые нужно хранить на складах.

Корпорация на рекламу тратит 0,3% годового оборота, что ниже показателя конкурентов в 10-15 раз.

Одним из важных критериев успеха – тщательный выбор в оформлении и освещении витрин, грамотная расстановка манекенов и подбор моделей.

Философия марки Zara – тенденции мировых подиумов в коллекциях одежды и их быстрая продажа.

  • Корреспондент журнала Newsweek охарактеризовал скорость товарооборота и развития компании «убийственной». От создания модели до ее продажи проходится не больше 2 недель.

Эффективная стратегия Ортега простая – низкие цены и систематическое обновление ассортимента. Оптовая торговля должна развиваться параллельно с розничным бизнесом и руководит ими один человек. Модель управления преподается и бизнес-школах.

Увлечения и хобби

Амансио Ортега занимается разведением кур, также ему очень нравится верховая езда. В его собственности есть ипподром. И также любит живопись и автомобили.

Он очень домашний и простой человек. Не любит устраивать приемы и званые вечера, даже отказался от приглашения королевской семьи. Ему нравится заниматься благотворительностью, а при необходимости может оказать помощь сотрудникам Inditex независимо от их должности.

Интересные факты и знаменитые цитаты

Еще в возрасте 14-16 лет, работая у дизайнера Амансио изучал ценообразование. Он обратил внимание, что цена на вещи растет, начиная с ткани, поступающей с оптового склада, через ателье до магазина. Еще тогда возникла идея собственного бизнеса, в котором надо сократить цепочку движения товара, чтобы уменьшить стоимость вещей.

Главным показателем эффективности компании является факт открытия 1 магазина в мире каждые 36 часов.

Ортега непубличный человек и первое интервью дал в 2001 году, когда корпорация вышла на фондовый рынок. На все предложения СМИ и просьбах сделать фото он отвечал:

«Я хочу, чтобы единственными людьми, узнающими меня на улице, были моя семья, друзья и коллеги».

Первый магазин, открытый в Ла-Корунью работает до сих пор. Посетители приходят в него не за одеждой, они хотят узнать интересную информацию о жизни владельца.

Признан «самым скромным миллиардером», который не дает интервью, не совершает эпатажные поступки и не делиться подробностями личной жизни.

Многие дизайнеры с мировым именем судятся с ним по обвинению в плагиате, но безуспешно.

Читайте также:  Ирина феофанова - биография знаменитости, личная жизнь, дети

У Ортега множество цитат, которые используют менеджеры по всему миру. Самыми популярными из них являются:

  1. “Постарайтесь соблазнить покупателя новейшей модной одеждой, лучшим дизайном и самым внимательным обслуживанием.”
  2. “Проблема преемственности бизнеса в любой точке мира возникает из того факта, что не все законные наследники подходят для этого.”
  3. “Компании состоят из людей, без усилий, профессионализма и мотивации которых, ни одна цель не была бы достигнута.”
  4. “Вы должны появиться в газетах три раза: когда вы родились, когда вы женитесь, и когда вы умираете.”

Заключение

Ортега доказал что независимо от места рождения и финансовых возможностей родителей можно реализовать любую мечту, хотя в него мало кто верил из-за его характера и необщительности.

Доступные цены, мгновенная реакция на изменения модных тенденций, отличное качество – история успеха, которую применяют на практике больше 50 лет.

Нет ничего не возможного, когда-то решил Амансио, и показал что для достижения цели нужно упорство, трудолюбие и время.

Источник: https://FinFocus.today/amansio-ortega.html

Биография и жизнь Амансио Ортега

Дата и место рождения: 28.03.1936 г., поселение Бусдонго де Арбас, провинция Леон, Испания. Помимо него, в семье было трое старших детей. Семья еле сводила концы с концами, жалованье Гаоны-старшего составляло менее 2 евро в пересчёте на современные деньги.

Когда ему было 14 лет, его семья переехала в город Ла-Карунья на северо-западе Испании по работе отца, смотрителя железнодорожной станции.

Когда продавцы в продуктовом магазине отказались продавать продукты его матери в долг, он твёрдо решил начать работать и поддерживать семью. Именно здесь Ортега начал свою работу в ателье «Gala», где фактически бегал на побегушках, драил полы и занимался упаковкой и распаковкой сданных предметов одежды.

После «Gala» к 15-ти годам Ортега устроился в магазин «La Maja», где постиг все нюансы пошива одежды и набрался необходимого опыта.

Ранняя карьера

В 1972 году Ортега создал собственную фабрику «Confecciones Goa», для которой производили продукцию местные жительницы, занятые в кооперативах.

В Галиции тысячи мужчин выходили на работу в море, оставляя женщин дома. Женщины работали в кооперативах и шили одежду. Фабрика поставляла на рынок банные халаты, сшитые ими. Ортега наладил связь с производителями ткани из Каталонии, увеличил свою производственную мощь и распространял продукцию.

В 1975 году Ортега открыл первый магазин швейных товаров совместно со своей женой Розалией. Изначально он хотел назвать свой магазин «Zorba», но остановил свой выбор на названии «Zara».

Карьера

«Zara» – составная часть группы «Inditex», 59,29% акций которой принадлежат Ортеге. Группе «Inditex» принадлежат несколько знаменитых торговых марок, помимо «Zara», которые включают в себя «Pull and Bear», «Massimo Dutti», «Oyosho», «Stradivarius», «Zara Home», «Bershka». На фабриках группы работают более 90 тысяч человек.

У талантливого предпринимателя была собственная стратегия, отличающаяся от остальных. Он не пользовался услугами агентов. Вся продукция производится собственными силами, также самостоятельно проводится закуп материалов, дизайн и распространение.

Ортега пояснял в интервью, что их бизнес-формула зиждется на сравнительно малой марже. Лучше заработать меньшую сумму на каждой вещи, главное – продать таких вещей как можно больше.

Не последнее значение имеет скорость выпуска. Десятки дизайнеров «Zara» разрабатывают и доводят до ума новую модель всего за две недели. Таким образом, дважды в месяц полки в магазинах «Zara» обновляются новыми лимитированными моделями.

Амансио не нужно тратить на рекламу баснословные суммы, так как клиенты приходят в сеть розничных магазинов всегда. Благодаря этому чистая прибыль его группы больше, чем у конкурирующих модельеров. Компании «от-кутюр», такие как «Prada» и «Louis Vuitton», теперь должны выпускать 4 – 6 коллекций в год, чтобы не теряться на фоне «Zara».

Интервью и публичные выступления

Известно, что Ортега избегает давать интервью и публичности. В действительности до 1999 года у большинства СМИ даже не было фотографий знаменитого модельера, было лишь фото с его документов.

Хотя Ортега яростно охраняет свою личную жизнь и крайне редко даёт интервью, об этом испанском миллиардере кое-что известно. Как утверждается, он – трудоголик, и ни разу не уходил в отпуск в течение 25 лет.

Мир впервые взглянул на Ортегу в 2000 году, когда его компания решила стать публичной и выпустить акции на фондовый рынок. Однако в то время Ортега дал интервью всего трём журналистам. Тайны, окружающие Ортегу и его жизнь, всегда восхищали прессу, о нём даже выпускались книги.

Простой человек с богатым вкусом

Каждый день Ортега ходил на работу в синей куртке, серых брюках и белой рубашке. Забавно, но ни один предмет его одежды не относился к бренду «Zara». Галстука он не носил. Обедал он на работе в служебной столовой вместе со своими рабочими.

Амансио не изменял своим привычкам – он ходил в одну и ту же кофейню каждый день. В свободное от работы и продвижения бренда «Zara» время Ортега любит верховую езду. У него есть собственный центр конного спорта в Финистерре в Галиции.

Он также счастливый обладатель самого высокого небоскрёба в Испании – «Башни Пикассо», символа Мадрида, высотой 157 метров в 43 этажа. В 2012 году оно было продано «Inditex’у» за 536 млн. евро.

У Ортеги также есть собственный частный самолёт, сконструированный канадской авиастроительной компанией «Bombardier» стоимостью 45 млн долларов. Эта история восхождения к успеху поистине вдохновляет предпринимателей. Ортега усердно работал и в своём жизненном пути показал бизнес-проницательность.

Личная жизнь

Ортега был дважды женат. Первая жена – Розалия Мера, она выступила соучредителем «Zara». В 2001 году его женой стала Флора Перез Маркоте. Его дети: Сандра и Маркос от Розалии и Марта от Флоры. Подробности своей личной жизни он не разглашает и всячески её охраняет.

Основные достижения

Амансио Ортега – крупнейший ретейлер в мире и богатейший человек Европы. Его состояние оценивается в 71,3 млрд долларов, из которых 4,3 млрд долларов добавились в 2016 году. Он занимает 4-е место в списке богатейших людей мира по версии издания «Форбс».

Достигнутые результаты

Ортега – самый крупный акционер группы «Inditex». Он ушёл с поста председателя совета директоров в 2011 году, но по-прежнему остаётся членом правления группы «Inditex».

Источник: https://unicred.ru/biografiya-i-zhizn-amansio-ortega/

Амансио Ортега – скромный миллиардер, самый богатый человек в мире

Амансио Ортега недавно занял первую строчку в списку самых богатых людей в мире, опередив на 5 миллионов Билла Гейтса. Он является основателем и руководителем бренда Zara, который уже много лет считается одним из символов Испании.

Компания продолжает увеличивать прибыль и развиваться. Амансио известен тем, что несмотря на свою должность и состояние, практически не общается с журналистами, не дает интервью, не фотографируется.

Как Амансио Ортега добился успеха?

Детство и становление Амансио Ортега

Об основателе компании Zara известно не так много. Это связано с тем, что он очень редко общается с журналистами. Но даже это общение ограничивается темой развития фирмы и его бизнеса, а на вопросы о личной жизни он не отвечает.

До 2011 года в прессе практически не было упоминаний Амансио, при том, что он уже был в списках богатейших людей мира с состоянием на тот момент в 21,5 миллиардов долларов.

В какой-то момент многие эксперты и сами журналисты вообще усомнились в том, что Амансио Ортега – это реально существующий человек.

Интерес к персоне Амансио Ортега вырос после того, как в 2012 году он на два дня стал самым богатым человеком в мире, но после этого снова уступил позицию Биллу Гейтсу.

И снова же, даже после такого успеха миллиардер не рассказывал о своей жизни. А на тот момент ему уже было 75 лет.

При этом мужчина не посещал светские мероприятия, показы мод, что кажется невозможным, учитывая, что он основал ведущую торговую сеть, которая выпускает одежду и аксессуары.

Тем не менее в 2017 году вышла книга “Феномен Zara”, которую написала подруга Ортеги Ковадонга О`Ши. Кроме истории развития своей компании Амансио также поделился своими детскими воспоминаниями, секретами успеха и другими фактами о личной жизни.

Самостоятельный ребенок

Как и многие современные миллиардеры, Амансио родился и вырос совсем не в богатой семье.

В 1936 году в поселке, население которого не превышало 60 человек, в семье работника железных путей и служанки родился третий ребенок – Амансио Ортега. У него были брат Антонио и сестра Пепита.

Семья была очень бедной, поэтому в 13 лет ему пришлось оставить школу и пойти на работу в магазин рубашек.

В магазине он несколько лет служил посыльным и разнорабочим. Он выполнял со всей ответственностью и серьезностью любые задачи. Ортега уже с детства отличался самостоятельностью и настойчивостью, а родители воспитали в нем чувство гордости за себя и свою работу, независимо от того, чем он занимался.

15-летний управляющий

После того, как в поселке увидели, насколько он трудолюбивый, Амансио решает перейти на работу в более дорогой магазин La Maja. Там уже работали его брат и сестра. Буквально за несколько месяцев молодого Ортегу поставили на должность управляющего, а на его место наняли Розалию Меру Гойнчену. Это девушка через два года стала первой женой будущего миллиардера.

За время работы в этом галантерее Амансио не только получил опыт, но и начал вникать в тонкости работы с тканями.

Он постоянно изучал крой и шитье, применение того или иного материала, принципов создания самой одежды, а также детально узнал все особенности дорогих брендов.

Кроме того, молодой управляющий постоянно общался с людьми, покупателями, поэтому он знал, что именно они ищут и хотят видеть.

Первый бизнес и зарождение бренда Zara

В 17 лет Амансио Ортега уходит с работы, чтобы начать собственное дело – производство детских халатов и нижнего белья. Преимуществом его товаров было то, что они изготавливались из качественной, но недорогой ткани.

При этом большинство одежды было копией дорогостоящих брендов, а цена на нее была доступной практически всем. Кроме этого, благодаря общению с людьми, у Амансио уже была налажена довольно большая сеть для сбыта товаров.

Эти принципы работы легли в основу его будущей компании Zara.

Стартовой капитал бизнеса Амансио составил 20 евро, что было достаточно большой суммой на то время. Эти деньги он откладывал из заработной платы в течение нескольких лет. Фирму назвали GOA Confessiones, что состоит из инициалов Ортега.

В планах бизнесмена было расширить производство, но в поселке практически не было тех, кто мог бы работать. Почти все мужчины уходили в единственное прибыльное место работы – в море на ловлю рыбы, а женщины в это время смотрели за детьми. Именно женщин Амансио и начал нанимать на работу, создавая крупные кооперативы.

Ортега нашел поставщика тканей, а также заключил договор с закупщиками, которые оптом забирали товар в магазины. Большинство женщин всю жизнь занимались кроем и шитьем, поэтому они были почти профессионалами. Амансио приносил пример одежды от какого-то знаменитого бренда, а они его копировали.

Открытие магазина Zara

Через 10 лет Ортега уже стал одним из самых успешных и прибыльных предприятий в регионе. В 1970 году фирма уже вовсю нанимала дизайнеров, который создавали уникальную одежду и аксессуары. Еще через 5 лет он открыл свой первый магазин Zara, в котором продавали одежду компании.  

В 1985 году Ортега запустил группа Inditex на основе предприятия GOA Confessiones, в которую входит Zara. Сегодня Inditex с огромным количеством брендов является одной из самых крупных и успешных фирм в индустрии моды.

Секреты успеха “быстрой моды”

Секрет успеха Zara и Амансио Ортега в том, что они придумали уникальную стратегию развития, которая полностью отличается от того, как работают другие предприятия.

К примеру, большинство домов моды занимаются создание оригинальных дизайнов, а вот само производство переносят в Азию или другие страны, где не такая дорогая рабочая сила. Амансио же сказал, что Zara будет работать только внутри самой фирмы.

То же самое касается и большого количество других сфер – реализации, хранения продукта, доставок и другое. Zara не работает с поставщиками, они имеют собственные отделы, которые создают одежду от момента закупки ткани до момента передачи ее пользователю.

Этот процесс имеет название “быстрая мода”, что больше соответствует небольшим региональным компаниям, которые выпускают одежды для массового использования, а не брендовые товары.

Кроме того, для Zara особое значение имеет скорость. От создания новой модели до ее продажи должно пройти не больше 2 недель, в то время когда популярные дома моды могут растянуть процесс на месяцы. Кроме того, компания не выпускает огромные объемы товаров.

Через неделю после выпуска новой серии, половина полок магазина может остаться пустыми. Суть модели развития в том, что потенциальные клиенты будут чаще заходить в магазины и будут больше интересоваться появлением новых товаров.

И это работает, потому что Zara один человек в среднем посещает 17 раз в год, в то время когда магазины популярных брендов – 4.

Через несколько лет после открытия первой точки реализации, магазины Zara начали запускаться в крупных городах по всему миру. Сегодня они считаются одними из самых быстрорастущих и продуктивных.

Амансио Ортега – интересные факты

  • Ортега был женат два раза: первый – на Розалии, с которой был знаком из детства, а второй раз на Флоре Перес Маркете.
  • У него трое детей: Сандра и Маркос от первого брака, а также есть дочь Марта, которая родилась от Флоры еще до того, как он развелся с Розалией.
  • Многие модели одежды Zara являются практически копиями других известных брендов. Сам Амансио говорит, что они анализируют тенденции моды и отображают их в своих продуктах.
  • Christian Louboutin в 2008 году безуспешно подал на Inditex в суд, потому что они выпустили туфли на высоком каблуке и красной платформе.
  • Больше 11 дизайнеров до этого времени обвиняют Ортегу в плагиате.
  • Амансио увлекается футболом, конным спортом, верховой ездой и разведением кур.
  • Дочь Амансио Марту считают наиболее вероятным кандидатом на должность руководителя и владельца Inditex. Она начала работать в компании с самых скромных должностей, но постепенно развивалась, училась, изучала эту сферу.
  • Ортега имеет частный реактивный самолет Falcon 900.
  • Миллиардер инвестирует в недвижимость по всему миру, а также в туристический бизнес и нефтегазовую промышленность.
  • Имеет испанскую медаль “За гражданские заслуги”.

Состояние Амансио Ортега сегодня – 84,4 миллиарда. 31 августа он обогнал Билла Гейтса по состоянию, потому что тот перевел 4,5 миллиардов личных средств в благотворительный фонд.

Источник: https://kompanion.online/istorii-yspesha/amansio-ortega/

Самый скрытный миллиардер. Как сын коммунистов стал богаче самого Билла Гейтса

На олимпе мультимиллиардеров рокировка.

Впервые за много лет основатель Microsoft Билл Гейтс оказался на втором месте, а лидером списка самых богатых людей мира стал 81-летний испанец Амансио Ортега Гаона, основатель модной империи Zara, чьё состояние превысило 100 миллиардов долларов.

Испанский модельер обошёл не только Билла Гейтса, но и основателя империи Amazon Джеффа Безоса, и арабских шейхов, и китайских нуворишей. Лайф выясняет подробности биографии миллиардера, который имеет репутацию самого скрытного и таинственного человека на планете.

Миллионы поклонников модных брендов Zara, Pull & Bear, Bershka и Massimo Dutti едва ли слышали имя Амансио Ортега Гаона. Между тем именно они сделали Ортегу самым богатым человеком мира и основателем модной империи, охватившей более восьмидесяти стран мира.

Даже опытные воротилы мира моды узнали о существовании Ортеги всего полтора десятка лет назад, ведь богатство, согласно принципам самого Амансио Ортеги, вовсе не означает жажду славы. И поэтому он упрямо отказывается и от общения с прессой, и от великосветских мероприятий.

Он даже не пошёл на приём к королевской семье, сославшись на жуткую занятость.

Читайте также:  Вячеслав никонов - биография знаменитости, личная жизнь, дети

Закон молчания

Амансио Ортега Гаона родился 28 марта 1936 года в городке Буздонго-де-Арбас, что в испанской провинции Леон. Он был самым младшим, четвёртым по счёту, ребёнком в семье Антонио Ортеги Родригеса и Жозефины Гаоны Эрнандес. Отец был начальником станции на местной железной дороге и активистом Республиканской левой партии.

В том же 1936 году в Испании вспыхнула гражданская война, и провинция Леон, давно мечтавшая об автономии, оказалась полностью на стороне восставших коммунистов. Был образован Суверенный совет Астурии и Леона, провозгласивший суверенитет и отделение провинций от Испании. И Антонио Ортега вошёл в состав Правительства Астурии и Леона как министр пропаганды.

Восстание было потоплено в крови войсками генерала Франко. Солдаты из дивизии генерала Лопеса Очоа по прозвищу Мясник Астурии, набранные в африканских колониях, захватывали небольшие городишки и безжалостно истребляли всех мужчин — от грудных младенцев до стариков. Женщины и девушки подвергались изнасилованиям.

Как писал испанский журналист Хуан Симеон Видарт, среди африканских солдат в те годы распространилась мода щеголять в “ожерельях” из отрезанных ушей и гениталий пленных солдат-коммунистов.

После такой тотальной зачистки многие испанские городишки навсегда исчезли с карты страны, как, например, был истреблён и заброшен городок Vega la Mosa, стоявший неподалёку от Буздонго.

После разгрома Суверенного совета Астурии и Леона и установления диктатуры Франко многие коммунисты были вынуждены бежать из страны. Но вот Антонио Ортега бежал на запад страны — в небольшой городок Толоса, рассчитывая затеряться от полиции франкистов в Стране басков. Именно тогда Антонио ввёл для своих детей железный закон молчания: ни одного лишнего слова чужим людям.

Этому закону Амансио Ортега и следовал всю свою жизнь.

Уже после окончания Второй мировой войны, когда генерал Франко распорядился прекратить убийства и преследования испанских коммунистов, Антонио Ортега решился вернуться из Толосы на Большую землю. Вместе с семьёй он переехал в портовый город Ла-Корунья на побережье Атлантического океана.

Антонио устроился простым рабочим в железнодорожное депо, Жозефина стала обычной горничной в гостинице, а старшие дети — дочери Пепита и Хосефа и сын Антонио — стали работать рассыльными в ателье, где шили на заказ мужские сорочки для состоятельных клиентов.

В 13 лет к ним присоединился и юный Амансио.

Мастер бикини

Первый наниматель Амансио — хозяин того самого ателье — однажды сказал его отцу:

— Знаешь, портной из него не получится, портной должен быть лёгким, общительным, портной должен уметь понравиться клиенту.

Но юный Амансио и не собирался следовать урокам провинциального кутюрье — угрюмый, замкнутый и молчаливый, он был совершенно не похож на типичного испанского ребёнка, шумного и болтливого. Он слишком хорошо помнил рассказы отца о том, что эти вежливые и улыбчивые господа сделают с его семьёй и с ним самим, если узнают правду о его прошлом…

Поэтому Амансио предпочитал молчать. Лишь однажды в интервью своему давнему приятелю Ксавье Бланко он признался, что годы детства больше всего ему запомнились злостью:

— Однажды мы с мамой возвращались домой и зашли в местную лавку. У мамы не было денег, чтобы купить мне хлеба и молока, и она стала умолять хозяина отпустить ей продукты в долг.

Но тот, разразившись проклятиями, выгнал нас за порог. Клянусь, никогда больше в жизни я не испытывал такого гнева и обиды.

И я поклялся себе, что заработаю много денег, чтобы моя семья больше никогда не испытывала нужды.

В 15 лет он бросил школу и устроился продавцом в магазин La Maja. Там он и познакомился с Росалией Мера Гойнечеа, которая впоследствии стала его бизнес-партнёром и первой женой.

В 1960 году 24-летний Амансио становится менеджером одного из магазинов одежды. Ещё через три года, накопив достаточно денег, он открывает свою первую фирму — Confecciones GOA (его инициалы, если читать назад). По совету жены он начал выпускать женские купальники — в годы секс-революции самой популярной одеждой для женщин были бикини.

Дела быстро пошли в гору, и его фирма превратилась в семейную компанию. Амансио на дому шил купальники по собственным лекалам, старший брат Антонио вёл коммерческие переговоры, сестра Хосефа отвечала за бухгалтерию.

В 1966 году Амансио Ортега женился на Росалии Мера, которая два года спустя родила ему первую дочь Сандру. В 1971 году на свет появляется сын Маркос, страдающий от рождения церебральным параличом.

“Рождение Маркоса навсегда изменило жизнь Амансио Ортеги, — писал его биограф Ксавье Бланко. — Неизлечимая болезнь сына и наследника стала для него роковым ударом, от которого он не оправился и сегодня, находя всё своё утешение в работе”.

Амансио основал благотворительный фонд “Амансио Ортега”, направляя огромные суммы на научные исследования, содействующие поиску методов лечения ДЦП и онкологических заболеваний.

В 1975 году последовал новый удар — на волне нефтяного кризиса иссяк спрос на пляжный отдых. Кроме того, именно в 1975 году в печати появились первые сообщения медиков о раке кожи, который провоцирует солнечный ультрафиолет. Многие магазины стали отказываться от его продукции, и фирма Амансио Ортеги оказалась на грани банкротства.

И тогда Ортега решил сам продавать свои купальники. На оставшиеся деньги он снимает первый этаж дома в самом центре города Ла-Корунья, и 15 мая 1975 года открывается первый магазин Zara.

Вообще-то, сам Амансио хотел назвать свой магазин Zorba — в честь персонажа Энтони Куинна из фильма “Грек Зорба”, который собрал три “Оскара”.

Но потом выяснилось, что это название уже было занято другими киноманами, и Ортеге пришлось изменить название.

Мода быстрого приготовления

“Целью Zara была и остаётся демократизация моды, — так сформулировал принцип работы своей компании сам Амансио Ортега. — В отличие от общепринятого мнения, что мода — это привилегия богатых, мы предлагаем приемлемую моду, вдохновлённую вкусом, страстью и повседневной жизнью современных мужчин и женщин”.

Провинция Ла-Корунья была идеальным местом для швейного стартапа. Здесь с незапамятных времён мужчины ловили треску в море, а их жёны на берегу ткали полотно и шили одежду для всей Испании. Амансио Ортега, проявив завидную хватку, создал конгломерат, который контролировал весь производственный процесс — от текстильной фабрики до магазинов готовой одежды.

Сегодня бизнесмены, исследующие феномен империи Zara, называют три основные составляющие успеха компаний Ортеги: дешёвую рабочую силу, колоссальную скорость производства и уникальную систему дистрибуции.

Прежде всего Ортега сделал ставку на местных крестьян, вернее на сотни небольших мастерских, разбросанных по самым бедным провинциям Испании и Португалии.

В таких мастерских работают пенсионеры, одинокие женщины, а зачастую и подростки, получая всего 400–600 евро в месяц, притом что средняя зарплата рабочего в Испании в три раза больше.

Но пенсионерки рады и этому — другой работы в этих испанских деревнях всё равно нет.

Удивительно, но даже в наше время Ортега не стал переносить швейное производство в Юго-Восточную Азию. Конечно, китайские или вьетнамские портные берут за свой труд ещё меньше, чем пиренейские бабушки, но для Ортеги важна не только низкая себестоимость, но и скорость производства модной одежды.

Дело в том, что сегодня производители одежды, озабоченные снижением затрат, вынуждены работать в сложных условиях глобальной сетевой экономики, то есть, например, ткань для пошива брюк покупается в Китае, процесс покраски проходит в Индонезии, а вот сами брюки шьют уже во Вьетнаме.

В итоге у большинства фирм на полный производственный цикл — от разработки идеи до поступления вещи в магазин — уходит от одного до трёх месяцев.

У Zara же полный цикл занимает всего десять дней, и для мира моды, в котором новые тренды задают герои телесериалов, а также новые клипы Джастина Бибера или Тейлор Свифт, такая скорость имеет решающее значение.

Впрочем, и десять дней не предел.

В компании Zara ходят легенды о том, что Амансио Ортега любит лично звонить в отдел дизайна штаб-квартиры компании, чтобы рассказать, какую потрясающую куртку с нашивками он только что видел на каком-то мотоциклисте на светофоре. Уже к вечеру эскиз новой куртки должен быть на столе Амансио, а через пять-семь дней новые вещи должны висеть на прилавках магазинов.

Амансио Ортега для своей пошивочной индустрии придумал новую философию fast fashion — быстрой моды. Каждую неделю в магазинах Ортеги обновляется треть моделей одежды, которая вовсе не призвана служить вечно. Выбрасывайте надоевшие вещи, покупайте новое!

Ещё один принципиальный момент: как угрюмый молчун Ортега не любил общаться с клиентами, так он не любит и рекламу своей фирмы. Главный конкурент Zara — шведский концерн H&M — ежегодно тратит на раскрутку своего бренда более пяти процентов от оборота.

Zara же тратит на рекламу не более половины процента — Амансио Ортега считает, что лучшей рекламой модного бренда является сама одежда, которую носят все сверстники.

Поэтому, говорит он, мы лучше будем снижать цены на сами вещи, чем тратить деньги на рекламу.

Более того, если конкуренты для создания новых коллекций периодически нанимают популярных модельеров, к примеру Карла Лагерфельда или Роберто Кавалли, то Ортега принципиально заявил, что не намерен привлекать никаких раскрученных дизайнеров. Зачем?! Ведь Zara и так строит свой бизнес на точном копировании новых моделей самых модных кутюрье мира, причём делает это совершенно бесплатно!

За брендом бренд

Успех Zara был стремительным. Уже в 1985 году Ортега открыл свой первый международный магазин в Португалии. И на базе сети магазинов основал холдинг Inditeх.

В 1989 году магазин Zara появился в Нью-Йорке, в 1990 году — в Париже.

В 1991 году начинается взрывное расширение брендов для всех социальных и возрастных групп: сначала запускается подростковая сеть Pull and Bear, затем — Massimo Dutti для более взрослых клиентов.

В 1998 году создаётся сеть магазинов Bershka, затем появляются бренд Stradivarius и бренд Oysho, специализирующийся на нижнем белье.

В 2003 году первый магазин Zara открылся и в Москве.

Сегодня общая розничная сеть корпорации Inditex насчитывает свыше семи тысяч магазинов в 88 странах мира. Годовой объём продаж в прошлом году превысил 20 миллиардов американских долларов.

Впрочем, Ортега вкладывает деньги не только в производство одежды, но и в апартаменты и отели в Мадриде, Париже, Лондоне, Лиссабоне. К примеру, он владеет The Epic Residences and Hotel в Майами — это один из самых роскошных отелей в США. Не так давно Ортега купил и 43-этажную башню Пикассо — знаменитый офисный центр в Мадриде.

При этом сам Амансио Ортега никак не похож на типичного миллионера. Он по-прежнему живёт в Ла-Корунье, обедает в рабочей столовой и никогда не устраивает ни банкетов, ни званых приёмов. Его основное место пребывания — его фабрика.

Единственное исключение — Ортега владеет роскошным частным авиалайнером The Global Express BD-700, который создала компания Bombardier. На этом воздушном “лимузине” Амансио Ортега любил летать по всему миру — к числу хобби миллиардера относится и то, что он всегда сам лично выбирает места для будущих магазинов.

Ортега обычно прилетает в другой город, садится в такси и просит водителя привезти его в центр. Там он обходит район, составляет список сдающихся в аренду или продающихся помещений, затем садится в кафе и просто наблюдает за потоком людей.

После этого он принимает решение, открывать или не открывать магазин в этом районе.

Правда, после того как самолёт едва не потерпел авиакатастрофу над Средиземным морем, Ортега охладел к перелётам. Сегодня самолёт сдаётся внаём, а Амансио купил себе ферму за городом и яхту “Валория”.

Благочестивая Марта

В ноябре 2001 года все сотрудники магазина Bershka, расположенного в одном из торговых центров Ла-Коруньи, пребывали в состоянии шока.

Да что там работники магазина! Всё руководство сети Bershka было весьма озадачено, узнав, что скромная продавщица Марта Перес — загорелая 17-летняя крашеная блондинка, которая вот уже больше года покорно расставляла коробки по полкам, — на самом деле является их новой хозяйкой.

Марта оказалась младшей дочерью самого Амансио Ортеги.

Как это часто бывает, спутницы миллиардеров, начинавшие с мужем бизнес с нуля, сходят с пути на середине дистанции. Не избежала этого и Росалия Мера. Пока жена была с головой поглощена заботами о больном сыне Маркосе, Амансио увлёкся романом со своей секретаршей Флорой Перес Маркотe, которая в 1984 году родила ему дочь Марту.

В 1986 году Ортега подал на развод, выплатив Росалии фантастические алименты — 600 миллионов долларов в акциях компании. Таких бракоразводных сумм в Испании ещё никто не платил.

Кроме того, Росалия оставалась директором благотворительного фонда “Амансио Ортега” до самой смерти в 2013 году — она умерла от инсульта во время отдыха с дочерью на острове Менорка.

Однако и жениться на Флоре Перес Ортега не спешил, предпочитая вести жизнь свободного холостяка.

Между тем в 2001 году он, пережив инфаркт, задумался о наследниках своей империи. Старшая дочь Сандра на роль начальника явно не годилась: она воспитывала трёх сыновей — Мартиньо, Антия и Уксиа — и была поглощена работой фонда. Тогда он и решил, что его преемницей должна стать Марта.

Он официально оформил брак с Флорой и стал постепенно вводить дочь в курс бизнеса, начав с самой низшей ступеньки продавщицы, причём Марта должна была устроиться в магазин и честно отработать год без всякой протекции. Далее Марта прошла по всем карьерным ступенькам: руководила магазином в Лондоне, вела бизнес в Шанхае и в Нью-Йорке, стала членом совета директоров империи Inditex.

Сейчас она вновь живёт в Ла-Корунье. В 2012 году она вышла замуж за звезду испанского конного спорта Серхио Альвареса Мойю — Марта и сама является профессиональным жокеем, ради дочери отец построил ей личный конный клуб Casas Novas.

Правда, в последнее время она редко бывает в седле, разрываясь между рабочими совещаниями и воспитанием сына, которого назвали в честь деда — Амансио Ортега Альварес.

За семью печалями

Деловой мир стал активно обсуждать личность Амансио Ортеги в 2011 году, когда основатель Zara вошёл в десятку самых богатых людей мира по версии “Форбса”. Также Ортега был признан самым богатым испанцем, вторым по размеру капитала европейцем. По иронии судьбы, в том же году Ортега оставил пост председателя правления Inditex, официально отправившись на пенсию.

Правда, к тому времени в журналистских кругах уже зародились сомнения: действительно ли реален этот Амансио Ортега — единоличный создатель Zara? Никто не видел его интервью, да и количество фотографий можно было пересчитать по пальцам одной руки.

— Я хочу, чтобы единственными людьми, узнающими меня на улице, были моя семья, друзья и коллеги, — заявил Ортега единственному журналисту, которому удалось приблизиться к нему буквально на десять секунд и задать интересующий всех вопрос.

Правда, в последнее время Ортегу невозможно встретить на улице — всё своё время он коротает на яхте “Валория”. Никаких круизов. Ортега отходит от берега на пару миль и днями размышляет о жизни в полном одиночестве.

Источник: https://life.ru/1044097

Ссылка на основную публикацию